Elviera Joelanda Sharinta Primary Author mixed material bibliography Jakarta LSPR 2020 id Indonesia

Computer File

- Pada masa pandemic COVID-19 yang sedang dialami oleh Indonesia, tingkat pertumbuhan Usaha mikro, kecil, dan menengah (UMKM) mengalami peningkatan karena dukungan dari platform digital. Bisnis secara daring menimbulkan kebutuhan akan presentasi produk yang menarik terutama bentuk kemasan yang akan dikirimkan kepada pelanggan untuk meningkatkan nilai jual. Brother Indonesia memasarkan produk printer label P-Touch Cube yang ditargetkan kepada para pemilik UMKM untuk dapat membantu berjalannya kegiatan pembuatan kemasan produk semakin menarik dengan penggunaan label dan pita buatan sendiri. Namun, kegiatan komunikasi pemasaran yang sudah dilakukan pada saat peluncuran produk belum memiliki pesan komunikasi yang konsisten pada setiap saluran komunikasi sehingga menimbulkan persepsi yang berbeda mengenai fungsi dari printer label P-Touch Cube. Untuk mengkomunikasikan pesan komunikasi tersebut secara konsisten kepada para pemilik UMKM sebagai target market, metode perencanaan Integrated Marketing Communication dari Belch & Belch digunakan untuk menjalankan kampanye yang dinamakan #PackagingKreatif. Saluran komunikasi yang digunakan pada proyek ini adalah kegiatan digital marketing, sponsorship, advertising, dan direct marketing yang akan dijalankan selama waktu 6 bulan (Oktober 2020 – Maret 2021) untuk meningkatkan brand awareness kepada target market para pemilik UMKM. Kata Kunci: Integrated Marketing Communication, Brand Awareness, Kemasan produk, UMKM. Marketing Communications Non Thesis 2020 Rino F Boer Elviera Joelanda Sharinta NONE Library LSPR Institute of Communication and Business Amani Library Management System S2.MKC.370.007.20 S200281SP Hanya Tersedia Softcopy S2.MKC.370.007.20 sampul_skripsi.jpg.jpg 5395 2021-06-04 13:22:06 2021-06-04 13:22:29 machine generated